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購物中心刮起“綠色風潮”,環保主題有哪些創新表達?

時間:2019-10-16來源:微信公衆號“RET睿意德”作者:本站編輯

近期,在聯合國氣候行動峰會發言的瑞典“環保少女”成爲諾貝爾和平獎熱門人選的新聞,將環保話題推向高潮。

环保,这一关乎人类自身命运的主题,也越来越多地与商业相结合,国内购物中心的环保美陈、艺术展愈加丰富多彩。 环保主题的美陈和艺术装置,在国外已有几十年的发展史。

當前全球範圍內,商業體和藝術家如何把環保主題做出新意?有哪些可以引發共鳴的創新路徑?

環保美陳:商業引發強共鳴的表達方式

无论你是否认同瑞典“环保少女”,在世界范围内,环保话题的探讨热度越来越高。随之而来的,是环保作为各国国民话题在各个领域的倡导。 国内商业领域也不例外。近两年来,环保主题的艺术装置、主题活动等在购物中心有增多趋势。

一方面,無論集團型商業地産商還是非集團型購物中心,對環保題材的關注,都是注重企業社會責任的體現,能夠更好地塑造企業形象,另一方面,也是購物中心美陳求新求變,産生新話題、新關注的方式之一。

在國內的商業環境中,環保主題的美陳發展才剛剛開始,在國外卻有著幾十年發展曆程。

以環保爲主題的美陳,是從藝術領域演化而來的。在上世紀60年代晚期,“環境藝術”開始成爲成爲藝術領域的一個分支,以自然風景爲主題的藝術品從畫作形式,演化到雕塑等多種形式。

至今,“環境藝術”産生了兩個重要變化方向——

一個方向是向生態主題靠近,並衍生出“生態藝術”。其核心是呼籲人們關注人類對地球施加的影響,並倡導綠色環保的生活方式。一大批專門從事“生態藝術”的工作者是成爲這個領域的帶頭人。

例如艺术家Shelly Marshall用1200根烟蒂创作了一个海龟模型,呼吁关注海滩污染问题。

另一方向是专注于艺术品的节能与可再生资源的利用。这是随着科技发展而来的另一艺术形式,兼具美学与功能性。 对于商业体来说,利用“环境艺术”产生的艺术品作为商业空间的美陈,是国外很多商业体塑造品牌形象的举动之一。

大型商用物業能耗巨大,且是消費主義的代表,在西方國家被認爲是“環保”的反面。因此,建設綠色商用物業、節能減排、環保主題營銷活動與美陳,成爲了國外購物中心常用的“環保宣言”。

世界範圍內的商業體

怎樣把環保主題做出新意?

世界範圍內的購物中心是怎樣設置環保主題美陳的?總體來說,我們能觀察到3種類型,即行爲藝術類、抽象設計類和作品展類。

1. 行为艺术类,艺术装置与行为活动结合 结合行为艺术的美陈装置,对环保主题的倡导不仅停留在艺术装置层面,更包括一些相关的环保活动,以提倡环境保护和可持续的生活方式,特别常见于一些提倡循环利用的环保主题中。

例如,位于英國杜倫市的商業街在聖誕節前面向消費者回收塑料購物袋,並將這些購物袋制成聖誕樹和小裝飾,並在裝置內部點燈。在聖誕節的夜晚,杜倫市的街區商業全面應用了這些可回收物制成的美陳。

因爲有實際的環保行動,集合藝術化的創意與表達,這一類藝術裝置往往能給人留下深刻印象。

2. 抽象设计类,艺术属性更强 抽象类的环保主题美陈多源自与艺术家的合作。这些装置艺术性更为强烈,强调的更多是气候变暖等较大的环境话题,表现形式也更为抽象。

2018年,美国购物中心 The Prudential Center 利用艺术家 Stephanie Cardon 作品倡导对地球环境的爱护。作品以罗马教皇对环境保护的通谕为基础,将文字缝在网状布料上,以橘色和蓝色为主色调。

与艺术家深度合作 在购物中心中,还有许多以展览为表现形式的美陈,用橱窗、画展等传递环保理念。从举办形式上来说,购物中心可选择与艺术家合作,或承接环保主题展览。

奥地利艺术家 Wolfgang Trettnak 专注于用艺术品呼吁人们对海洋污染的重视,其以海洋生物为主题的作品从2017年开始在世界范围内展出,还曾在北京乔福芳草地和华贸中心展出。

哪些環保美陳創意路徑更能夠觸達人心?

相比國外,國內的環保主題美陳還在起步階段。參照國外的發展經驗,在國民環保意識逐漸增強的狀況下,環保作爲社會性話題,會在商業體的品牌打造、企業形象方面起到重要作用。

現階段,除了有意識地與藝術家、藝術機構建立合作聯系,環保主題美陳還能有哪些創意路徑?

1. 从最贴近人们生活的艺术品做起 人们身边最熟悉的事物,最容易引发广泛共鸣。

在这一艺术装置起步阶段,购物中心的环保美陈使用贴近消费者的艺术品非常有必要。 位于以色列 Zichron Ya’akov 的社区购物中心为了唤起当地民众对塑料袋污染的重视,号召消费者捐赠塑料袋,并参与到制作塑料美陈的过程中,并将合力制成的美陈进行展出。

2. 结合环保热点,引发社会共鸣 环保话题在营销活动中的本质是一个传播源,因此,要想达到最好的传播效果,就要与其他营销活动一样,找到最热门的结合点。

2017年,文章开头提到的艺术家 John K. Melvin 在柬埔寨的 Siem Reap 国际机场放置了由大量塑料瓶制成的美陈。当时,全球旅游业在每年的碳排放中占比高达3%,这一艺术装置也引发了业内的火热讨论。

3. 使环保美陈真正具有环保意义 上文提到英国杜伦市商业街的回收主题美陈,一大亮点即是“真正做到了环保”。空有噱头的做法很难打动人心,为倡导环保而造成大量浪费或污染,可能会造成反效果。

在安置環保主題的美陳時,商業體應格外注意一點,即環保美陳本身應不對環境造成影響,否則環保主題會成爲一場空談,也會對企業品牌造成影響。

小結

馬雲曾在聯合國氣候變化大會上說,“如果地球病了,沒人會健康。”

環保主題的美陳和活動之所以打動人心,是因爲它觸碰了人們內心深處對于自身命運的關注、對所處環境未來變化的隱憂。

商業永遠關心人,而人永遠關心自己的未來。

作爲日趨重要的全球性話題,環保在未來很長一段時間都會是具有高關注度的傳播源、內容源。在這一主題中,我們應該思考的是如何更加貼近人、打動人,喚起人們內心深處的共鳴,讓環保與藝術成爲商業的“精彩表達”。

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